以市场为主体、品牌为主线、政府为主导，茶产业发展的成功经验被茶界誉为“新昌模式”的产茶大县新昌，连续八年被评为“全国十大重点产茶县”，先后获得“中国名茶之乡”、“全国茶叶标准化示范县”、“全国茶叶科技创新示范县”、“全国茶业十大转型升级示范县”、“全国十大生态产茶县”、“中国十大最美茶乡”等称号。“大佛龙井”品牌价值也从年的17.34亿元上升到年的34.94亿元，排名全国第四。绿水青山就是金山银山，这些年来新昌坚决执行省市决策部署，加快推进发展方式转变，走出了一条具有新昌特色的发展路子，用了11年时间，实现了从全省次贫县到全国百强县的跨越，用8年时间，实现了从浙江省的重点污染县到国家级生态县的跨越。
新昌地处浙江省东部，隶属绍兴市，是一个八山半水分半田的山区县，茶叶是该县的传统产业，也是农业的支柱产业。年茶叶总产量吨，茶叶总产值8.7亿元；其中大佛龙井吨，产值8.1亿元。茶产业链总产值超28亿元。
健全产业发展机制、强化政策扶持力度
新昌注重政府引导形成覆盖产业各个环节的政策扶持体系，为产业的创新发展提供驱动力。
新昌县委、县政府始终把茶产业作为该县战略性主导产业来抓，并纳入农业农村经济、促进农民增收、促进就业的整体发展战略。根据新昌茶产业发展的实际情况统筹全局，出台多个新昌县茶业发展五年规划，统领茶产业发展。
新昌已先后出台了七轮茶产业扶持政策，扶持资金从最初的每年万元增加到目前的每年0万元，扶持内容从最初的无性系良种茶园发展补助扩展到品牌建设、市场开拓、质量管理、标准化建设等茶业发展的各个领域。
质量安全是根本，新昌切实加强对茶叶质量安全建设与管理。
近年，新昌先后出台了《关于加强茶叶质量安全管理工作的意见》（新政发[]24号）、《关于调整完善新昌县茶业强县建设扶持政策的通知》（新政办发[]号）、《关于健全高毒限用农药购销台帐的通知》（新农[]23号）、《关于加快茶产业转型升级建设茶业强县的意见》（新政发〔〕6号）等文件，就茶叶标准化建设，基地产品源头管理、严格投入品监管、规范市场准入、加大检查检测力度等方面作出规定，并落实了相关责任单位。同时加大对高毒限用农药的管理，鼓励使用绿色防控设施,鼓励茶叶企业开展“三品一标”等质量认证等社会化服务。
年之后又在各乡镇成立了农产品质量检测室,在“中国茶市”配套开发茶叶实名制交易质量可追溯系统，在茶商中推广使用“茶易宝”，为品牌健康发展严把质量关口。推行标准化、清洁化生产。加大标准茶园、现代茶叶示范园区建设。制订了《新昌“天姥红”茶加工技术规程》。大力推进标准化名茶加工厂建设家，添置全自动生产线13条，全面改善茶叶加工环境。目前，3家企业获ISO和HACCP质量体系认证，45家企业获SC认证。
制定制度、建立考核评价体系，新昌强化品牌管理
为加强区域公用品牌管理，新昌先后出台了《新昌县政府关于加强大佛龙井中国驰名商标管理和保护的意见》(新政发[]59号)、《新昌县名茶协会大佛龙井证明商标使用管理办法》（新茶协[]9号）、《新昌县名茶协会大佛龙井包装管理办法》（新茶协〔〕10号）等多个管理类文件，实行商标许可证制度、母子商标管理制度和包装印刷备案制度，引导规范使用商标、包装。目前，有家企业取得大佛商标使用许可证。同时发挥茶叶行业协会的作用，建立茶叶生产企业和经销企业诚信考核评价体系，组织开展质量安全承诺活动和文明诚信经营户评比活动，加强经营户自我教育、自我约束体制，营造公平有序的市场环境。年新昌有19家企业获中国茶叶流通协会“诚信经营示范店”称号。
致力文化营销、生态营销、特色营销，新昌做深品牌营销
一、文化营销。新昌致力于做好茶文化、山水文化、休闲养生文化的挖掘与融合，丰富茶文化的内涵，拓展茶文化的外延。坚持每年举办一届大佛龙井茶文化节，传承“礼佛仪式”、“茶祭大典”等经典活动。年，“大佛龙井茶文化旅游节”被评为浙江省最具影响力十大农事节庆之一。
二、生态营销。新昌借助优美的山水文化及丰富的旅游资源，把茶园打造成为观光休闲景区，打造新昌茶旅游产品品牌，实施“一带领先、双核驱动、三大组团”发展战略，推出茶乡观光体验之路、茶乡休闲养生之路、现代茶业怡情之路、茶乡体验之路等四条旅游线路。目前，已建成特色休闲观光茶园17个，构建茶产业、茶生态、茶经济和茶文化有机融合。
三特色营销。新昌县政府专门成立了县农业招展领导小组办公室，组织茶企在北京、上海、内蒙古、广州、杭州等茶叶主销区举办大佛龙井专场推介活动，扩大影响力。与天福集团、老舍茶馆、“吴裕泰”、“张一元”等茶叶名企签订长期战略合作协议，不定期举办特色推介活动。创新宣传平台，成功策划了多项事件营销，提高了大佛龙井品牌传播的影响力。
坚持科技兴茶、鼓励自主创新，新昌为茶产业持续发展提供科技支撑
新昌县政府先后与中茶院、中茶所、浙大茶学系等科研院所保持紧密合作，实施了《现代茶园绿色防控技术应用与示范》等一批成果转化项目，建设一批以机采、机制、生物防治等生产实用技术研发应用基地，提升茶企科研成果应用转化能力，为茶产业持续发展提供了科技支撑。二是鼓励自主创新。新昌先后研制成功长板式扁形茶炒制机、多功能名茶辉锅机、茶叶色度智能识别控制系统、新颖采茶机等先进实用机械。恒峰茶机已成功试制龙井茶连续化、自动化生产线。同时，新昌首创了茶叶常温保鲜技术、龙井茶延时加工等技术，促进与带动了茶业科技进步。
升级产地交易市场、搭建网上销售平台，新昌完善市场平台
新昌不断推进“中国茶市”建设，自年以来实施三次大规模改造提升。目前“中国茶市”成为全国最大的龙井茶集散市场，占地达多亩，建筑总面积24.6万平方米，商铺多间，交易摊位多个，交易茶叶品种20多种，相继成为农业部定点市场、全国“双百市场”和中国茶叶价格指数信息采集定点市场。年中国茶市交易总量为1.66万吨，交易总额达到51亿元，首次突破五十亿元大关。
年9月26日，新昌正式开通了“中国茶市电子商务平台”，目前茶市电商已达户，注册会员35万人次，年网上交易额达到7.8亿元，其中线下成交5.9亿元，线上成交1.9亿元，交易笔数多万笔。新昌清承堂茶业有限公司，年度销售额突破万元。年11月16日大佛龙井在华东林交所挂牌上市，年1月16日，新昌县双彩乡后王村雪日红茶叶专业合作社的天姥红茶正式在郑州文化艺术品交易所挂牌上市，3月30日华东林交所新昌营业部正式开业，年4月7日新昌县农产品电商协会成立，新昌茶叶+互联网、茶叶+金融模式进入快车道.
致力于打造全国龙井茶产业中心，新昌茶业十三五展望
十三五期间，新昌将牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，以“高效生态、特色精品、绿色安全”为目标，充分发挥新昌县茶业的自然资源与传统优势，强化政策扶持，加大科技创新，着眼全产业链建设，加快茶业转型升级步伐，实现由传统茶业向现代茶业转变。到年，通过基地、加工、市场、品牌全产业链建设，努力实现“六个一”发展目标：茶叶一产产值10亿元；一、二、三产融合发展，全产业链产值翻一番；培育一个实体市场和网上市场相结合，全国最具影响力的龙井茶集散市场；争取一家茶业企业上市；培育3-5家销售额超1亿的国内著名茶叶企业;建成0个以上大佛龙井品牌专卖店（柜）。努力将新昌打造成为全国龙井茶生产、加工、贸易、文化中心和茶产品集散中心。
（图片来源：中国大佛龙井、新昌发布）
如需购买《茗边——茶生活美学》（戊戌春），可点击底部阅读原文购买。
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
